8月14日，大荔县市场监管局执法人员在检查冬枣质量。记者 徐颖摄

大荔县赵渡镇平民村冬枣大棚里，村民正在进行冬枣后期管理（资料照片）。记者 袁景智摄

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大荔县全方位打造“大荔冬枣”地理标志证明商标，先后在北京、杭州、成都等地举办推介展销会，在国内部分城市开设直营店，产品远销海外，已出口英国、加拿大、意大利等十二个国家和地区。

8月13日6时，大荔县安仁镇殷官村冬枣交易市场里人来人往，枣农们正忙着包装、称重、装车。安仁镇是大荔县冬枣的主产区，最近正是冬枣销售旺季，每天都有50万公斤以上的冬枣从这里销往全国各地。

当日7时，在西安市太安街早市，市民李卫华正在一家水果摊前选购冬枣。

“这冬枣哪里产的？”

“放心，正宗的大荔冬枣。”

“现在市场上卖的冬枣都说是大荔产的，但愿能买到正宗的。”李卫华说。

大荔县是中国特色农产品优势区和全国鲜食枣的优生区，大荔冬枣以个大、皮薄、核小、肉厚闻名。2014年“大荔冬枣”被核准注册为国家地理标志证明商标。目前，大荔县冬枣种植面积达48万余亩，年产量50万吨，产值突破50亿元。

俗话说，创业难，守业更难。声名显赫的大荔冬枣正走在保护品牌、做强品牌的路上。

■ 强监管保品质 助力产业可持续发展

“在大荔县境内按国家冬枣标准生产的冬枣，才能称之为‘大荔冬枣’。”大荔县安仁镇兴枣种植专业合作社理事长薛安全说，“由于成熟早、货架期长、品质优，‘大荔冬枣’深受全国消费者喜爱，80%以上都销往外地。”

8月14日一大早，尽管是周末休息时间，但安仁镇市场监管所执法人员还是来到安仁镇殷官村冬枣交易市场进行例行检查。

“眼下正值冬枣上市期，我们基本上一周检查3次，主要检查市场主体资格证照办理、产品外包装广告、地理标志证明商标运用以及明码标价等。”大荔县安仁镇市场监管所所长王双鹏说。

大荔冬枣品质高，售价也较一般冬枣高。近年来，有不法商贩将周边地区产的冬枣运到大荔境内，冒充大荔冬枣向外销售，严重损害了“大荔冬枣”品牌形象，扰乱了市场秩序。

为保护“大荔冬枣”品牌形象和产品品质，从冬枣上市开始，大荔县相关部门就组成联合执法组，以产品销售集中地、商品集散地为重点，在全县开展冬枣生产、销售巡查，充分利用巡查抽查等监督手段，加大执法检查力度，严厉打击在冬枣销售环节中侵犯“大荔冬枣”知识产权等行为。

针对网络销售量不断增长，大荔县将电商平台经营行为纳入日常监管范畴。截至目前，大荔县市场监管系统累计开展网络市场监管专项行动21次，实地检查网站网店7810户次，查处各类网络交易违法案件613起，有力维护了“大荔冬枣”品牌形象。如今，外地冬枣流入大荔县冒充“大荔冬枣”向外销售的现象已得到改善。

为实行统一的行业规范管理，大荔县组织成立了冬枣协会，吸纳全县枣农、农民经济合作组织、农产品销售企业、电商平台、物流企业等各类型会员200余名，通过自律、自治，严厉打击摘青上市、膨大催熟等各类扰乱市场秩序的行为，对助推冬枣产业稳中提质、实现健康持续发展起到了积极作用。

■ 以商标为抓手 促进产业标准化发展

“作为‘大荔冬枣’商标持有单位，我们对全县涉枣企业、合作社授权使用‘大荔冬枣’标识，并严格落实标志使用备案制度，对用标企业实行统一编号、集结授权、动态管理，做好商标使用的宣传、指导和服务工作。”8月10日，大荔县果业发展中心主任游建敏说。

为从源头保障冬枣质量安全，提升冬枣品质，大荔县积极推广“地理标志证明商标+龙头企业+基地（农户）”的农业产业化创新经营模式，按照集中连片、品种优良、标准化栽培、无害化生产的要求，在土地、技术、设施、资金等方面进行政策扶持，先后制定完善了《冬枣》国家标准、《冬枣绿色生产标准综合体》地方标准、《冬枣病虫害绿色防控技术》等地方规范。

2021年12月，陕西省地方标准《地理标志产品 大荔冬枣》通过审定。该标准涵盖了产品保护范围、产地环境、栽培技术、采收、质量要求、包装、标识、运输、追溯等所有重点环节，有助于全面提升冬枣生产标准化水平。目前，大荔县共有6家合作社通过绿色食品认证，2家合作社取得有机食品认证，3家合作社通过了HACCP认证、SGS认证等，设施冬枣标准化生产技术水平全国领先。

为发展冬枣产业，大荔县以地理标志证明商标为抓手，促进冬枣产业向集约化、规模化、产业化发展。政府部门从组织、政策、经费等方面给予支持，不断加大农业科技投入，通过教育培训、技术推广、信息服务、宣传促销、标准化管理和强化市场监督管理等措施，在冬枣种植、管理、销售等环节把好品质关；按照地理标志证明商标管理要求，合理、规范使用“大荔冬枣”商标，精心打造企业品牌和产品品牌，构建“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的立体化品牌营销体系，维护和提升“大荔冬枣”的市场美誉度，提高市场占有率和竞争力，促进冬枣产业高质量发展。

截至目前，“大荔冬枣”连续7年跻身中国果品区域公用品牌20强，鲜食枣类全国排名第一，品牌价值被中国果品品牌价值评估课题组评估为53.68亿元。

■ 凸显品牌效应 让产业精准对接市场

“大荔冬枣在海外一直卖得不错，这次入驻中国农产品地理标志品牌形象馆，再次提升了品牌知名度。往年国外客商都是提前一个月联系进货，今年提前了近两个月。”陕西大元农业科技有限责任公司总经理王沙沙说。

今年4月，“大荔冬枣”与我省其他6个地理标志品牌作为第一期展示品牌，入驻迪拜世博会中华文化馆“中国农产品地理标志品牌形象馆”。目前，大荔冬枣已出口英国、加拿大、意大利等12个国家和地区，此次入驻“中国农产品地理标志品牌形象馆”，将有助于进一步开拓中东市场。

近年来，依托冬枣产业优势，大荔县在品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌保护和品牌发展上持续发力，全方位打造“大荔冬枣”地理标志证明商标，先后在北京、杭州、成都等地举办推介展销会，在国内部分城市开设直营店，产品远销海外。

“为提升管理能力和水平，规范地理标志证明商标使用行为，我们实施了地理标志运用促进工程项目，以服务区域经济发展为重点，以支撑产业发展为关键，以完善地理标志证明商标运用体系为基础，不断提升地理标志证明商标的价值。”大荔县市场监管局局长穆卫国说。

为保护本地特色资源和促进特色产业发展，大荔县先后制定印发了《大荔冬枣品牌保护管理办法》《关于大荔冬枣产业规范化建设的意见》《大荔县农业高质量发展奖补实施办法》等，不断加强对“大荔冬枣”地理标志证明商标的保护，并加强协同保护，提升“大荔冬枣”附加值和品牌影响力，推动产业规模不断扩大。

为加强“大荔冬枣”品牌建设，大荔县不断扶持培育新型经营主体。截至目前，该县培育省、市级产业化龙头企业21家、家庭农场271家、合作社2105家，带动9.3万户枣农嵌入“产加销”产业链，让“小农户”精准对接大市场。同时，大荔县建立了“政府主导、部门推进、企业主体、市场引导、行业促进、社会参与”的地理标志证明商标培育及保护工作机制，将地理标志证明商标保护从部门行为上升为政府行为，从重地理标志证明商标申报上升为重品牌培育，从重地理标志证明商标个体上升为重产业做强做大。

接下来，大荔县将继续健全地理标志证明商标工作体系，深化地理标志证明商标与产业融合，不断提高产业效益，进一步凸显品牌效应，促进县域特色经济发展。（记者 徐颖）